Qilive : Auchan lance sa marque de MDD technologique

Dans l’univers high-tech, rares sont les distributeurs qui proposent leur marque propre. Auchan jette un pavé dans la mare en lançant sa gamme Qilive, qui comprend pour l’instant un téléviseur et des tablettes, mais est amenée à se développer puissamment à l’avenir.

Le nom doit répondre à une double contrainte : d’abord, garder l’avance d’Auchan sur cette offre en en marquant sans ambiguïté l’origine, mais aussi trouver un nom évoquant le high tech, alors que la grande distribution, Auchan compris, bénéficie plutôt d’une image construite par le PGC, le frais, etc.

Auchan a fait le choix d’un positionnement sur la « vie » dès les années 80 qui perdure aujourd’hui : « Vivons mieux. Vivons moins cher. » C’est là toute l’originalité de sa stratégie. L’enseigne ne pouvait dès lors marquer cet engagement propre qu’en l’intégrant dans le nom de sa nouvelle gamme. D’où le « live » de Qilive, traduction littérale du mot « vie » en anglais, langue « jeune et moderne ».

« Qi » est quant à lui éminemment technologique : on pense au quotient intellectuel bien sûr, à « qualité », mais aussi à ces autres mots en « Q », rares dans la langue française qui relèvent souvent de la physique : « quantique », « quark », « quasar », etc. En parlant de high tech, le personnage expert en gadgets technologiques de James Bond ne s’appelle-t-il pas Q ?

Auchan affiche avec ce nom une brillante réussite : Qilive porte le positionnement de l’enseigne sans occulter la dimension moderne/high tech indispensable aux produits qu’il marque.