Bienfaits pour moi, plats nutritifs cuits à la vapeur

Cet article a été écrit pour le magazine LSA. Retrouvez-le dans le n°2338 du 16 octobre 2014.

On traite habituellement la diététique et l’équilibre alimentaire avec un certain sérieux. Pour autant, cela ne doit pas en faire oublier la finalité : pouvoir apprécier la vie simplement et avec un enthousiasme de tous les instants. La société Nutrifood semble consciente de cet objectif, à en juger par sa nouvelle gamme de plats nutritifs cuits à la vapeur au nom original : Bienfaits pour Moi.

Un jeu de mots simple pour une idée simple : bien se nourrir, c’est se soucier de soi-même, prendre soin de soi. Voilà donc un nom on ne peut plus clairement positionné sur un bénéfice utilisateur – « bienfait », la traduction littérale du latin beneficium, et « moi », qui renvoie évidemment au consommateur. Le jeu de mots avec l’expression « bien fait pour toi », habituellement négative, rend le nom paradoxalement accessible et sympathique par son côté taquin. On aurait même envie de lui accoler un point d’exclamation pour marquer plus franchement son côté rebelle.

Cette pointe de dérision amusée, qui passe par le jeu de mots, est inattendue dans le naming ; elle pourrait bien se révéler efficace en prenant le contre-pied de l’image sérieuse de la diététique, tout en recentrant clairement l’offre sur le consommateur et son bénéfice.

Sportéus, boisson de récupération après l’effort

Cet article a été écrit pour le magazine LSA. Retrouvez-le dans le n°2345 du 4 décembre 2014.

Le nom est une créature trompeuse. Avec un nom comme Sportéus, Lactel semble simplement choisir d’exprimer le positionnement du produit : une boisson énergétique, pour le sport. La finale « éus », avec son caractère latin, scientifique, vient en renfort pour exprimer une légitimité produit. Un nom en apparence dénué de subtilité. Mais un nom est plus que la somme de ses constituants.

En effet, un brin d’imagination et de gymnastique cérébrale révèle une triple référence dans le nom Sportéus : le gladiateur thrace Spartacus, à cause de son rythme trisyllabique, de sa première syllabe en « sp_rt » et du « us » final ; Protéus, une divinité gréco-romaine, qui apparaît si l’on inverse le « r » et le « o » ; enfin, « protéine », qui rappelle la forte teneur en protéines qui fait l’intérêt de cette boisson.

Les références et les évocations portées par un nom ne sont pas toujours conscientes ou évidentes pour les consommateurs (ni même pour ses créateurs !), mais elles lui donnent une valeur ajoutée, un je-ne-sais-quoi qui fait inconsciemment sens. En l’occurrence, au-delà du simple positionnement et d’une expression de la légitimité, Sportéus rappelle finalement une conception antique élevée du sport et de l’homme dans l’effort : une activité par laquelle l’homme touche au sacré, au divin ; un jeu olympique.