Le thé 1336, ce que les chiffres nous racontent

Cet article a été écrit pour le magazine LSA. Retrouvez-le dans le n°2389 du 26 novembre 2015.

Après avoir réussi l’an dernier à sauver leur usine de thés face au groupe Unilever qui souhaitait la délocaliser, les salariés de Fralib ont lancé cette année leur nouvelle marque de thé, baptisée 1336. Retour sur un nom qui recèle une histoire… Voire deux.

1336, c’est d’abord une histoire bien réelle, qui donne une authenticité et une raison d’être à la marque : celle des 1336 jours pendant lesquels les ex-salariés de Fralib ont lutté contre la délocalisation de leur usine. Avec un tel nom, nul besoin de rationaliser la création du nom ou d’inventer une communication complexe autour de la marque. Tout est déjà là. Une notice explicative est d’ailleurs incluse sur le pack.

Mais au même titre que des marques comme le chocolat 1848 ou la bière 1664, le nom 1336 pourrait aussi être compris une année charnière : l’année de création de la marque, un événement historique… Est-ce le cas ? Non, d’autant que le thé n’est apparu en Europe qu’au XVIe siècle. Peu importe : le choix d’un nom à quatre chiffres en « 1XXX » est intéressant ; il suggère un vécu, un possible héritage historique que la plupart d’entre nous, en tant que consommateurs, ne prendront sans doute pas le temps de vérifier, mais qui pique la curiosité.

En d’autres termes, et comme toujours dans le storytelling, l’efficacité du récit (et, en l’occurrence, du nom) vient autant de la capacité de celui-ci à stimuler l’imagination du lecteur/consommateur, que de la réalité de ce qu’il recouvre.

La création de noms et Timbuktoo à l’honneur dans le cadre des RINDD

SafeBrands, l’un des principaux registrars français de noms de domaines, organisait les 4 et 5 novembre à Paris les 5° Rencontres des Noms de Domaines. L’occasion pour un public de responsables juridiques et marketing de faire le point sur l’évolution d’un secteur en pleine (r-)évolution : celui des noms de domaines.

 

Au programme :
– un état des lieux de la gouvernance mondiale de l’internet et une présentation du paysage des noms de domaines à fin 2015, deux ans après l’ouverture par l’ICANN des nouvelles extensions de noms de domaines (new gTLDs)

 

– la présentation de premiers cas d’usage des nouvelles extensions, notamment du .paris, et de deux corp-brands: celle ce BNP Paribas et de la SNCF.

 

– des premiers enseignements sur les liens entre nouvelles extensions et référencement naturel et les conséquences de l’arrivée des nouvelles extensions sur le second marché des noms de domaines.

 

Safebrands Timbuktoo 2

 

Ce nouvel opus des RINDD a été l’occasion pour Delphine Parlier, fondatrice et CEO de Timbuktoo, de parler des noms de domaines à travers le prisme de la création de noms.
De montrer comment les noms de domaines ne sont pas uniquement un outil technique ou juridique, mais également de puissants outils de marketing et de communication.
Et d’expliquer comment et quand sont gérées les problématiques de noms de domaines dans le processus de création des noms.

 

Ces RINDD ont également été l’occasion pour Donuts de lancer les nouveaux .VIN et .WINE. L’ouverture se fera progressivement : restreinte à un nombre d’acteurs « pionniers » jusqu’au 16 novembre, elle sera ensuite ouverte aux marques inscrites dans le TMCH (TradeMark Clearing House) puis ouverte au plus grand nombre à partir du 20 janvier 2016.

 

WINE

 

Pour en savoir plus sur l’intervention de Delphine Parlier : contact@timbuktoo-naming.com
Pour en savoir plus sur l’ouverture des .vin et .wine : cliquez ici.