Apurna,
nom de gamme de nutrition sportive de Lactalis

Nous ne disposons pas d’informations officielles sur le sujet, mais de toute évidence la stratégie marketing de Lactalis a été conçue autour du nom « Annapurna » : la promesse « Atteindre son sommet » en fait foi.

Ce nom aurait été évidemment très intéressant car porteur d’une idée d’exploit sportif (gravir un sommet) associé à un « air pur » qui va bien avec l’equity Lactel (contrairement à l’évocation d’une performance  sportive dans le désert ou dans l’eau par exemple).

Le nom « Annapurna » n’était – malheureusement pour Lactalis – pas disponible, car il existe déjà deux marques déposées éponymes dans les classes 29 et 30 (produits alimentaires, dont produits laitiers). Il ne faut malheureusement pas en être surpris tant les « ressources » de noms de marques ont  diminué au cours de 10 dernières années (environ 20 millions de marques actives dans le monde !). C’est pour cela que l’aspect juridique reste une des questions essentielles à se poser lors de la création d’un nom.

Plutôt que de trouver un nom totalement différent, Lactalis a choisi de supprimer trois lettres au mot original. C’est une décision habile, car la construction même du mot garde l’idéal de pureté : on retrouve le mot « pur » à l’intérieur du nom, et celui-ci est encadré par la voyelle ouverte « a » légère, aérienne.

Au demeurant, cette proximité visuelle, phonétique et conceptuelle avec le mont himalayen est opérante : la newsletter de Stratégies.fr a d’abord parlé du lancement d’ « Annapurna » avant de corriger son erreur !

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