Atavik !, ou comment de jeunes entrepreneurs ont créé des croquettes pour chiens à base de viande et de légumes, mais sans céréales pour respecter la nature essentiellement carnivore des chiens.

ANALYSE LINGUISTIQUE
Modèle de nom	Néologisme formé à partir de l’adjectif « atavique »
Prononciation	Facile : alternance classique voyelle-consonne-voyelle
Euphonie	Forte : les occlusives non-voisées « t » et « k » peuvent paraître dures, mais leur articulation autour de la fricative voisée « v », douce, et le rythme consonne-voyelle produisent un impact fort.
Concurrence	Noms de marques + descripteurs : Purina Proplan , Pedigree Professional Nutrition (produits premium) – noms de fantaisie et de chiens : Friskies, Fido (mass market)
Potentiel international	Connotations à vérifier à l’international, mais l’existence du mot « atavisme » dans plusieurs langues romanes et germaniques (anglais atavism, italien atavismo, allemand Atavismus…) laisse supposer une certaine facilité de lecture et de prononciation dans ces familles de langues.
ANALYSE MARKETING
Evocation	Le concept « élitiste » d’atavisme (la réapparition de traits génétiques anciens), renvoie à la santé originelle. Mais il se marie à l’affectif populaire via une exclamation pleine de vigueur du maître à son chien (« attrape ! », anglais « attaboy! »). De fait, le point d’exclamation joue un rôle majeur dans le nom. L’orthographe finale en « -ik » évoque la force nordique et rappelle un nom de chien (« Vik »).
Originalité	Forte. La rareté du mot « atavique », son orthographe modifiée et son point d’exclamation en font une création surprenante.
Impact	Fort. L’originalité du nom crée un haut de gamme non pas froid et distant, mais au contraire chaleureux et susceptible d’attirer une cible nouvelle.
ANALYSE JURIDIQUE
Distinctivité	Forte : nom de fantaisie totalement déconnecté de la catégorie de produit
Enregistrement	La société a déposé « ATA VIK ! » le 5 mai 2011 à l’INPI dans les classes de l’alimentaire (29, 30, 31), dans la classe 44 (services vétérinaires, toilettage d’animaux…), mais également dans les deux classes des boissons alcoolisées et non-alcoolisées (32, 33) ; à quand une boisson pour les toutous ?
Noms de domaines	L’entreprise détient atavik.fr, .net, .org, .eu et .be mais n’exploite actuellement que le .fr. Le nom de domaine atavik.com est à vendre (2 595 $). Il pourra donc éventuellement être racheté par l’entreprise.