Les nouveaux cocktails anisés cranberry/orange et pomelo/menthe de Ricard.

ANALYSE LINGUISTIQUE
Modèle de nom Syntagmes anglais sur le modèle couleur + bliss, mot signifiant « bonheur », « béatitude », « félicité », et « délice » au sens figuré
Prononciation Facile car les noms de couleurs sont connus et courts, et bliss est graphiquement et phonétiquement court : 5 lettres, 1 syllabe, 1 voyelle.
Euphonie Forte : la prononciation abrupte de red a de l’impact, et yellow combiné à bliss permet une alternance vocalique e-o-i plaisante à l’oreille ; les deux consonnes voisées « BL » et le /s/ sourd de ce dernier impriment quant à eux un mouvement vif et soudain qui rappelle le mot « glisse ».
Concurrence Syntagme anglais : Old Nick – patronymes : William Pitterson, Bacardi, Martini – néologisme + descripteur : Passoã Tropical Cocktail
Potentiel international Fort car il s’agit de mots anglais courants et courts. Le sens de bliss n’est pas forcément évident, mais la simplicité du mot le rend facile à mémoriser.
ANALYSE MARKETING
Evocation Ces noms évoquent la féminité : bliss rappelle kiss, le baiser, dont l’univers romantique est appuyé par l’association à des couleurs. La finale « -is » joue comme rappel discret de l’anis et du pastis.
Originalité Forte. Ricard prend le contrepied de l’univers viril, voire machiste des cocktails au pastis (le Mazout, le RG, la Tronçonneuse, le Pérozoute, le Rorou, etc.).
Impact Fort. Pour la marque Ricard à proprement parler, il est intéressant : participation à la construction d’une equity plus sophistiquée et plus contemporaine.
ANALYSE JURIDIQUE
Distinctivité Forte
Enregistrement Red Bliss et Yellow Bliss ont été déposés par Pernod Ricard en marques françaises en classe 33, classe des boissons alcoolisées. La firme avait déjà déposé « BLISS » en classes 32 (jus de fruit/sirops) et 33 en 1987, marque renouvelée en 2007.
Noms de domaines Redbliss.com est exploité par un designer de faire-part ; redbliss.fr, yellowbliss.com et yellowbliss.fr redirigent tous trois sur le site de Ricard.

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