Les nouveaux cocktails anisés cranberry/orange et pomelo/menthe de Ricard.
ANALYSE LINGUISTIQUE | |
Modèle de nom | Syntagmes anglais sur le modèle couleur + bliss, mot signifiant « bonheur », « béatitude », « félicité », et « délice » au sens figuré |
Prononciation | Facile car les noms de couleurs sont connus et courts, et bliss est graphiquement et phonétiquement court : 5 lettres, 1 syllabe, 1 voyelle. |
Euphonie | Forte : la prononciation abrupte de red a de l’impact, et yellow combiné à bliss permet une alternance vocalique e-o-i plaisante à l’oreille ; les deux consonnes voisées « BL » et le /s/ sourd de ce dernier impriment quant à eux un mouvement vif et soudain qui rappelle le mot « glisse ». |
Concurrence | Syntagme anglais : Old Nick – patronymes : William Pitterson, Bacardi, Martini – néologisme + descripteur : Passoã Tropical Cocktail |
Potentiel international | Fort car il s’agit de mots anglais courants et courts. Le sens de bliss n’est pas forcément évident, mais la simplicité du mot le rend facile à mémoriser. |
ANALYSE MARKETING | |
Evocation | Ces noms évoquent la féminité : bliss rappelle kiss, le baiser, dont l’univers romantique est appuyé par l’association à des couleurs. La finale « -is » joue comme rappel discret de l’anis et du pastis. |
Originalité | Forte. Ricard prend le contrepied de l’univers viril, voire machiste des cocktails au pastis (le Mazout, le RG, la Tronçonneuse, le Pérozoute, le Rorou, etc.). |
Impact | Fort. Pour la marque Ricard à proprement parler, il est intéressant : participation à la construction d’une equity plus sophistiquée et plus contemporaine. |
ANALYSE JURIDIQUE | |
Distinctivité | Forte |
Enregistrement | Red Bliss et Yellow Bliss ont été déposés par Pernod Ricard en marques françaises en classe 33, classe des boissons alcoolisées. La firme avait déjà déposé « BLISS » en classes 32 (jus de fruit/sirops) et 33 en 1987, marque renouvelée en 2007. |
Noms de domaines | Redbliss.com est exploité par un designer de faire-part ; redbliss.fr, yellowbliss.com et yellowbliss.fr redirigent tous trois sur le site de Ricard. |
Plus d’articles…
Cliquer sur un article ci-dessous