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Client
PAREF, investissement et gestion immobilière
FOSUN, conglomérat chinois santé-loisirs-finance
Univers
Créer le nom du nouveau programme mixte de bureaux et retail, et renommer le palais historique du centre de Milan : le Palazzo Broggi, racheté par le Groupe Fosun.
Mission
- Un enjeu de création : créer un nom qui soit à la fois pertinent pour les Milanais mais aussi international pour attirer une clientèle business et retail étrangère
- Un enjeu juridique : la création d’un nom disponible en .COM et libre de droits pour être exploité en Italie puis en Europe
- Un enjeu d’adhésion : obtenir un consensus sur le nom des publics internes hétérogènes (équipes mixtes : françaises, italiennes et chinoises) et obtenir l’adhésion du public, de la presse italienne fortement attachée au palais historique
Les résultats
La création d’un nom original The Medelan qui affirme son ancrage à Milan tout en étant tourné vers le monde et la modernité : The Medelan évoque les origines celtiques de Milan dans l’Antiquité, tout en ayant un caractère international et tourné vers l’avenir.
L’accompagnement de Timbuktoo a permis de créer un consensus unanime autour du nom, de Paris à Shanghai. Et de réussir le pari de l’adhésion auprès des habitants et de la presse milanaise.
Le nom a été dévoilé le 8 mai lors d’une conférence de presse à Milan en présence du maire de la ville.
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