Client
Groupe Vente Privee
La mission
Accompagner le Groupe Vente-Privee et ses filiales dans leur changement de marque au niveau européen, dans un contexte de transformation profonde du groupe. En moins de deux ans, le groupe français a procédé à des acquisitions de sociétés concurrentes dans une dizaine de pays d’Europe et se retrouvait à la tête de dizaine de marques à gérer au nouveau européen. La volonté du groupe était de se doter d’une marque unique, globale pour ses 12 marchés en Europe.
Les enjeux
- un enjeu de création : trouver un nom qui reflète l’ADN de la marque, sa proposition de valeur, et soit international, c’est-à-dire adapté aux différents marchés du Groupe d’un point de vue culturel et linguistique
- Un enjeu juridique lourd: la marque devait être libre de droits pour être exploitée dans 30 pays d’Europe (28 pays de l’UE + Suisse + Norvège); les noms de domaines devaient être disponibles en .COM et dans toutes les extensions géographique
- Une enjeu d’adhésion : faire adhérer à la nouvelle marque l’ensemble des collaborateurs du groupe, et surtout ceux des filiales récemment rachetées (en Pologne, Suisse, Danemark…) qui devaient faire le deuil de leur propre marque.
L’accompagnement de Timbuktoo
Accompagnement des équipes dirigeantes et des collaborateurs au changement du nom.
Pilotage de la réflexion sur le brief créatif pour la nouvelle marque au nouveau européen;
Organisation et pilotage d’une campagne de création collaborative au niveau européen puis d’une consultation auprès de l’ensemble des collaborateurs du Groupe en Europe, via notre plateforme dédiée TimNaming.
Conseil et accompagnement dans toutes les démarches juridiques (marques et noms de domaines).
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