Dans le segment de l’alimentation infantile, les noms sont traditionnellement  descriptifs : la règle est d’utiliser une dénomination générique (soupe, légumes) à laquelle on adjoint un mot lui donnant un côté enfantin. Par exemple « Petit »  (voir P’tites recettes, P’tit goûter, P’tit onctueux de Nestlé ou  Les petits gourmets du challenger Hipp) ou « Premier » (Mes premiers légumes de Hipp, Mon premier pot de Blédina, etc.).

Aujourd’hui les choses changent. Par exemple, Nestlé  choisit de nommer sa gamme phare en nutrition infantile NaturNes, en référence au concept de naturalité.

Et Blédina utilise un nouveau nom, Aujourd’hui c’est..,  qui est remarquable à deux égards.

D’abord, il met en avant la diversité de la gamme (si aujourd’hui c’est X, demain ce sera Y) et sa « fraîcheur » (notion de plat du jour).

Mais surtout, il parle en quelque sorte à la place de la maman : Aujourd’hui c’est… renvoie à l’expression de la mère présentant le plat à son bébé. C’est un moyen particulièrement habile de pallier la vague mauvaise conscience que les mères ressentent à nourrir leur petit avec un plat qu’elles n’ont pas préparé elles-mêmes.

Au final, Aujourd’hui c’est… représente l’exemple parfait d’un nom de gamme illustrant à la fois l’insight consommateur central et le concept général de la marque – en l’occurrence « Blédina, du côté des mamans ».