Supermarché de proximité, ex-Atac, du groupe Schiever/Auchan. Bi1 était à l’origine une ligne de produits qualité d’Atac.

ANALYSE LINGUISTIQUE
Modèle de nom Abréviation en langage SMS du lexème « bien »
Prononciation En principe très facile, mais l’orthographe SMS peut dérouter les plus âgés
Euphonie Forte
Concurrence Noms d’enseignes + descripteur : Carrefour Market, Intermarché Super, Super U – mots-valises : Biocoop
Potentiel international Faible. Le mot français « bien » ne sera pas décodé ; le nom sera lu comme « bi-one ».
ANALYSE MARKETING
Evocation « Bi1 » communique la qualité globale de l’enseigne. Mais c’est évidemment l’orthographe SMS qui frappe : volonté de toucher des cibles plus jeunes, plus populaires, et d’en faire « leur » magasin, mais avec le risque de s’aliéner une clientèle plus traditionnelle. Le groupe Schiever/Auchan semble adopter cette démarche de manière récurrente puisqu’il avait déjà lancé l’enseigne de magasins de proximités A2Pas (« à deux pas ») en 2012.
Originalité Fort sur l’orthographe. Faible sur le concept lui-même, qui reste assez vague. « Qu’en pensez-vous ? – C’est bien. »
Impact Moyen. S’attaquer à une cible jeune avec du langage SMS représente un pari, dont le risque potentiel est de perdre la cible traditionnelle.
ANALYSE JURIDIQUE
Distinctivité Forte. Le nom est commun, mais pas descriptif de l’activité, et son orthographe le rend original et distinctif.
Enregistrement Les dépôts de marques du groupe Schiever sont instructifs : ils révèlent que le premier dépôt concernait la dénomination « Bi1 Bien » (vs Bi1), et concernait non pas une activité de distribution (classe 35) mais une marque de MDD pour des produits alimentaires (classes 29, 30, 31) et non-alimentaires (classes 5 et 21)
Noms de domaines Le site de l’enseigne utilise les noms de domaine bi1.fr, demarchebi1.com et demarchebi1.com. Le domaine bi1.com est à vendre ; bi1.net et bi1.org sont des sites parkings. Reste bi1.de, déposé par une autre entité mais inactif.

Plus d’articles…

Cliquer sur un article ci-dessous

Warrior, warior
Carrefour Veggie, Carrefour Vegan