Supermarché de proximité, ex-Atac, du groupe Schiever/Auchan. Bi1 était à l’origine une ligne de produits qualité d’Atac.
| ANALYSE LINGUISTIQUE | |
| Modèle de nom | Abréviation en langage SMS du lexème « bien » |
| Prononciation | En principe très facile, mais l’orthographe SMS peut dérouter les plus âgés |
| Euphonie | Forte |
| Concurrence | Noms d’enseignes + descripteur : Carrefour Market, Intermarché Super, Super U – mots-valises : Biocoop |
| Potentiel international | Faible. Le mot français « bien » ne sera pas décodé ; le nom sera lu comme « bi-one ». |
| ANALYSE MARKETING | |
| Evocation | « Bi1 » communique la qualité globale de l’enseigne. Mais c’est évidemment l’orthographe SMS qui frappe : volonté de toucher des cibles plus jeunes, plus populaires, et d’en faire « leur » magasin, mais avec le risque de s’aliéner une clientèle plus traditionnelle. Le groupe Schiever/Auchan semble adopter cette démarche de manière récurrente puisqu’il avait déjà lancé l’enseigne de magasins de proximités A2Pas (« à deux pas ») en 2012. |
| Originalité | Fort sur l’orthographe. Faible sur le concept lui-même, qui reste assez vague. « Qu’en pensez-vous ? – C’est bien. » |
| Impact | Moyen. S’attaquer à une cible jeune avec du langage SMS représente un pari, dont le risque potentiel est de perdre la cible traditionnelle. |
| ANALYSE JURIDIQUE | |
| Distinctivité | Forte. Le nom est commun, mais pas descriptif de l’activité, et son orthographe le rend original et distinctif. |
| Enregistrement | Les dépôts de marques du groupe Schiever sont instructifs : ils révèlent que le premier dépôt concernait la dénomination « Bi1 Bien » (vs Bi1), et concernait non pas une activité de distribution (classe 35) mais une marque de MDD pour des produits alimentaires (classes 29, 30, 31) et non-alimentaires (classes 5 et 21) |
| Noms de domaines | Le site de l’enseigne utilise les noms de domaine bi1.fr, demarchebi1.com et demarchebi1.com. Le domaine bi1.com est à vendre ; bi1.net et bi1.org sont des sites parkings. Reste bi1.de, déposé par une autre entité mais inactif. |
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