La déferlante stevia, ce substitut plus sain du sucre et de l’aspartame, séduit tout l’agroalimentaire. Dernier en date : Coca-Cola et sa nouvelle alternative enrichie à la stevia baptisée Coca-Cola Life. Un nom éminemment « Coca » et un nouvel exemple de « naming mécanique » pour la marque.

A l’instar de Coca-Cola Light et Coca-Cola Zero, Coca-Cola Life est en effet construit sur le modèle « nom de marque + descripteur », une formule qui a fait ses preuves pour Coca-Cola. Mais l’originalité et l’efficacité de cette nouvelle déclinaison vient de son caractère évocateur : si Light (« allégé ») et Zero (« zéro sucre ») expriment directement une promesse produit, Life exprime quant à lui une valeur : le respect et la célébration de la vie par une consommation plus saine. Surtout, le nom Coca-Cola Life s’inscrit pleinement dans la stratégie de marque et l’ADN universel et multigénérationnel de Coca-Cola. Rappelons-nous les slogans empreints d’optimisme et de joie de vivre initiés au tournant du millénaire, et qui continuent encore aujourd’hui d’imprégner la marque : « Enjoy », « The Coke Side of Life », « Ouvre Coca-Cola, ouvre du bonheur », « Life begins here »…

On attend de goûter le produit, mais Coca-Cola Life est pour nous un nom très fort qui va, s’il en était encore besoin, renforcer davantage le leadership de la marque.

Cet article a été écrit pour le magazine LSA. Retrouvez-le dans le n°2342 du 13 novembre 2014.