Observatoire du naming

L’Observatoire du naming analyse les créations de noms de nouveaux produits et services lancés sur le marché français selon un triple filtre : linguistique, marketing et juridique.

Sa lecture régulière permet d’identifier les thèmes émergents et les tendances créatives. Il délivre aussi une information précieuse sur les questions juridiques et la manière dont les sociétés gèrent leurs dépôts.

Warrior, warior

Warrior, la liqueur des guerriers

Cherry Rocher a lancé en mars sa liqueur de plante, qui se pose en concurrent direct mais moins coûteux de Jägermeister, très populaire chez les jeunes adultes. Avec un nom en adéquation avec son positionnement : Warrior. L’imagerie…
Thingmaker, Mattel

Thingmaker, impression 3D et retour aux sources chez Mattel

Les imprimantes 3D débarquent dans nos maisons ! Mattel lance son imprimante à jouets à l’automne prochain aux USA, et dans la foulée en Europe. Son nom : Thingmaker. Thingmaker est un nom qui parlera aux anglophones de plus de cinquante…
Carrefour Veggie, Carrefour Vegan

Carrefour Veggie, première MDD végétarienne

Carrefour a lancé en octobre dernier la première marque distributeur de produits végétariens et végétaliens, Carrefour Veggie. Un nom qui répond à un double challenge. En tant que première offre MDD végétarienne sur le marché,…
Smile-Makers, smilemaker

Smile Makers : le pouvoir du suggestif

What’s in a smile? Depuis quelques mois, le fabricant suédois de sex-toys Smile Makers – les « faiseurs de sourires » –, commercialise ses vibromasseurs en France… chez Monoprix ! Une première osée pour cette catégorie de produits,…
Thé 1336

Le thé 1336, ce que les chiffres nous racontent

Après avoir réussi l’an dernier à sauver leur usine de thés face au groupe Unilever qui souhaitait la délocaliser, les salariés de Fralib ont lancé cette année leur nouvelle marque de thé, baptisée 1336. Retour sur un nom qui recèle…

ManoMano, nouveau nom de Monéchelle.fr

Un changement de nom n’est jamais facile, ni anodin. Pourtant, Monéchelle.fr, la jeune place de marché française dédiée au bricolage, a récemment changé de nom dans l’optique de s’internationaliser ; elle s’appelle désormais…
The Fruit Lab, thefruitlab, juice

The Fruit Lab, la formule du goût

632, 454, 573… Des références produits arbitraires ? Non, des noms de jus de fruits proposés par la marque The Fruit Lab, qui a débarqué en France il y a quelques mois. Explication et analyse d’un naming surprenant. La logique de…
very bad kids, carambar

Very Bad Kids, very good comm'

Carambar sort de ses traditionnels caramels en proposant des bonbons acidulés au cœur doux. Avec un nom au positionnement rebelle : Very Bad Kids. L’idée derrière un nom comme celui-ci est sans doute d’exprimer le côté irrévérencieux…
Jade, la bière Bio

Jade, nom exotique pour bière bio française

Beaucoup de noms de bières populaires sur le marché français mettent en avant l’origine du produit, qu’il s’agisse du lieu de fabrication (Kronenbourg, Leffe, Hoegaarden), du nom du fondateur (Heineken, les bières Tourtel), voire de…