Pure Via, une gamme de produits dédiés à la Stevia, avec deux nouvelles offres « vanille » et « sucre roux »
| ANALYSE LINGUISTIQUE | |
| Modèle de nom | Syntagme mixte (français/latin) |
| Prononciation | Facile |
| Euphonie | Forte |
| Concurrence | Noms de fantaisie : Canderel – noms patronymiques : Beghin Say, Saint-Louis – noms traditionnels : le lexème anglais Daddy – noms quasi-génériques : Sucrettes™ |
| Potentiel international | Elevé, l’adjectif pure étant identique en anglais |
| ANALYSE MARKETING | |
| Evocation | « Le sain est saint », nous disent les sociologues, et ce que nous ingérons peut nous rendre meilleurs dans tous les sens du terme. Ici, c’est une proposition quasiment morale qui est proposée : en suivant le chemin (« via » en latin) proposé par un édulcorant naturel, on aura accès à une « vie pure » – propre physiquement et droite moralement. |
| Originalité | Moyenne. « Pure Life » de Nestlé, « Pure Altitude », « Via » les cosmétiques d’Intermarché… Les noms tournant autour de « Pur » et de « Vie » sont nombreux. |
| Impact | Il est assuré si le développement des gammes ne brouille pas le message premier. |
| ANALYSE JURIDIQUE | |
| Distinctivité | Elevée |
| Enregistrement | Le nom fait l’objet d’un dépôt communautaire dès 2008 en classe 30, dans la catégorie des édulcorants de table et succédanés du sucre. La marque est redéposée avec son logo actuel en 2010, puis sous la dénomination PURE VIA STEVIA en octobre 2012. |
| Noms de domaines | Le .com appartient au groupe, ainsi que le .fr (site officiel français), et les principaux noms de domaines génériques (.net, .org, .info, .biz, .mobi), qui redirigent vers le site US |
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