Couleurs du Monde, une gamme de peintures décoratives Dulux Valentine auxquelles on a donné des noms de pays/lieux exotiques
| ANALYSE LINGUISTIQUE | |
| Modèle de nom | Syntagme français |
| Prononciation | Facile |
| Euphonie | Forte |
| Concurrence | . Lexèmes et syntagmes français évoquant un style ou une ambiance : Attitude, Couleurs du Temps, Harmonie chez Ripolin, Elégance, Expression chez Astral. Syntagmes descriptifs : Couleurs & Déco chez Astral, Murs & Plafonds Supercrème, Glycéro Déco chez Ripolin |
| Potentiel international | Moyen. Le nom exprime une idée universelle, mais il doit être traduit. |
| ANALYSE MARKETING | |
| Evocation | La peinture décorative répond à deux attentes a priori opposées : le besoin sédentaire de confort, et le besoin nomade d’aventure. La marque concilie les deux en proposant de retrouver chez soi les tons et teintes de destinations « exotiques », un voyage intérieur en quelque sorte. |
| Originalité | Plus forte que celle de Couleurs du Temps (Ripolin), car Couleurs du Monde permet une exploitation marketing plus riche (déclinaison du concept par destination). Mais concept exploité dans de nombreux univers. |
| Impact | Fort, car correspond à un insight fondamental du marché. |
| ANALYSE JURIDIQUE | |
| Distinctivité | Moyenne – un nom exploité dans de nombreuses catégories de produits |
| Enregistrement | AkzoNobel, la maison-mère de Dulux Valentine, a déposé la marque auprès de l’INPI en classe 2, dont relèvent les peintures. |
| Noms de domaines | Les principaux noms de domaines couleursdumonde (.fr, .com, .net, .org, .be, .ch…) sont pris et exploité par d’autres sociétés (tourisme, édition, humanitaire). De même que couleurs-du-monde.fr. DULUX Valentine a dû se contenter du nom avec tirets: couleurs-du-monde.com. C’est l’inconvénient de ce type de noms exploités dans de nombreux univers. Difficile d’émerger sur internet. |
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