Lactel Max, une gamme de lait format 1L déclinée en deux nouvelles offres en briquettes 20cL aromatisées chocolat et fraise.

ANALYSE LINGUISTIQUE
Modèle de nom Nom composé d’une marque existante suivie d’un descripteur
Prononciation Facile
Euphonie Elevée (due essentiellement à Lactel)
Concurrence Le nom du principal concurrent « Candy’Up » est bâti sur le même modèle : marque mère + qualificatif
Potentiel international Elevé : le mot « max » (et la racine « lact- « ) sont utilisés couramment dans beaucoup de langues, dont l’anglais
ANALYSE MARKETING
Evocation « Max » ouvre sur plusieurs sens : il peut dire la quantité (= grand contenant), mais permet surtout une qualification très générale, dérivée de l’expression « too much ». C’est ce qui a permis le lancement de petits formats.
Mais cette polysémie ne va pas dans le sens d’un positionnement clair. D’où les multiples promesses apparaissant sur le site : « max de plaisir », « max d’énergie pour le goûter », « max de confiance »,  » « pour protéger un Max l’environnement », etc.
Originalité Faible. « Max » et « maxi » sont couramment utilisés en agro-alimentaire, principalement pour des grands formats (« Kinder Maxi » de Ferrero, « Coupelle Nuage de Lait Maxi » de Régilait)
Impact Faible. Le nom est mémorisable, mais peu qualifiant.
ANALYSE JURIDIQUE
Distinctivité Forte – parce que portée portée par la marque LACTEL
Enregistrement Marque française et communautaire déposée en classes 5, 29, 30 et 32.
Noms de domaines Le groupe possède lactelmax.fr et .com, domaines les plus importants, et les autres extensions principales sont libres.

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