Le nouvel iPad de cinquième génération, plus fin et plus léger, présenté par Apple le

2 octobre 2013 et sorti le 1er novembre.

ANALYSE LINGUISTIQUE
Modèle de nom Syntagme anglais combinant la lettre « i » (pour « internet » et « je ») et les mots anglais + pad (« bloc »)  et air.
Prononciation Facile.
Euphonie Forte. L’impact des occlusives « p » et « d » est contrasté par l’ouverture (aérienne !) des phonèmes « a » et « è ».
Concurrence Mots anglais + descripteur de taille d’écran (Nexus 10, Galaxy Note 10.1, Kindle Fire HDX 8.9) – mot anglais + chiffre de génération (Surface 2) – néologisme + descripteur anglais (Xperia Tablet Z)
Potentiel international Fort. « iPad » a une renommée internationale, « Air » est court, simple, et déjà popularisé par le MacBook Air de la firme.
ANALYSE MARKETING
Evocation « Libre comme l’Air » : une proposition de légèreté, de liberté, d’évidence naturelle et de simplicité, dans la plus droite lignée de la marque, toujours focalisée sur l’ergonomie produit et le confort du consommateur.
Originalité Moyenne. C’est un cas de naming « mécanique » (on accole un descripteur à un nom de marque existant pour créer une nouvelle déclinaison de la gamme) avec une particularité : le descripteur lui-même vient d’une autre gamme de produits de la marque (le MacBook Air). Ainsi, chez Apple, qui dit « Air » dit « plus fin et plus léger » de manière systématique.
Impact Fort. Le consommateur est familier de la dénomination « Air » chez Apple, qui décrit de manière simple et détournée la principale nouveauté du produit : un encombrement réduit, sans compromis.
ANALYSE JURIDIQUE
Distinctivité Forte : « ipad » est une vague allusion à la catégorie de produit, et le mot « air » est une description très indirecte de la spécificité de l’appareil.
Enregistrement iPad Air a été déposé à l’USPTO (United States Patent and Trademark Office) en août 2013, en classe 9.
Pas de dépôt international, communautaire ou français détecté à ce jour (9/11/13) ; en revanche iPad a fait l’objet de nombreux dépôts.
Noms de domaines Tous les domaines possibles et imaginables (ipad.com, ipadair.co.uk, ipad-air.fr) sont pris, mais Apple n’en possède aucun hormis ipad.de ! Sans surprise, nombre d’entre eux ont été déposés le 22 octobre 2013, dès l’annonce du produit. C’est peu gênant pour Apple, qui centralise tous ses produits sur apple.com.

 

Plus d’articles…

Cliquer sur un article ci-dessous

Warrior, warior

Warrior, la liqueur des guerriers

Thingmaker, Mattel

Thingmaker, impression 3D et retour aux sources chez Mattel

Carrefour Veggie, Carrefour Vegan

Carrefour Veggie, première MDD végétarienne