Le tout nouveau nom de BHV, le grand magasin généraliste parisien.

ANALYSE LINGUISTIQUE
Modèle de nom Acronyme + descripteur géographique
Prononciation Facile
Euphonie Forte
Concurrence Syntagmes/lexèmes français : Le Bon Marché, Printemps
Potentiel international Faible. Suppose la connaissance de la marque et du quartier parisien.
ANALYSE MARKETING
Evocation Le Marais est connu de tout Parisien comme un quartier très branché, en contraste avec l’orientation traditionnellement maison/bricolage de BHV. La communication de l’enseigne à base de hashtags Twitter et le slogan « Le style comme style de vie » témoignent d’une volonté de changement et de se mettre en connexion avec l’image véhiculée par le Marais.
Originalité Faible
Impact Fort. Le nom a deux objectifs : donner une image plus mode et moderne à la marque, et capter la clientèle touristique (car BHV Marais devient géographiquement identifiable). Attention : il faut toutefois gérer le changement d’image de sorte à ne pas dérouter la clientèle traditionnelle du magasin. La transition sera-t-elle réussie ?
ANALYSE JURIDIQUE
Distinctivité Forte
Enregistrement « Le BHV Marais » a été déposé et enregistré à l’INPI fin 2012 en marque française. Ce qui est remarquable – et spécifique à la grande distribution –, c’est que le dépôt a été fait dans les 45 classes de produits et de services de la classification de Nice, en raison du caractère généraliste du grand magasin.
Noms de domaines Le BHV Marais ne laisse rien au hasard : l’enseigne a déposé et utilise bhv.fr, bhv-marais.com, bhv-marais.fr, bhvmarais.com, bhvmarais.fr, le-bhv-marais.com et le-bhv-marais.fr. Même bhv.com, bien qu’inactif, appartient au Groupe Galeries Lafayette, dont Le BHV Marais fait partie.

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