Le tout nouveau nom de BHV, le grand magasin généraliste parisien.
| ANALYSE LINGUISTIQUE | |
| Modèle de nom | Acronyme + descripteur géographique |
| Prononciation | Facile |
| Euphonie | Forte |
| Concurrence | Syntagmes/lexèmes français : Le Bon Marché, Printemps |
| Potentiel international | Faible. Suppose la connaissance de la marque et du quartier parisien. |
| ANALYSE MARKETING | |
| Evocation | Le Marais est connu de tout Parisien comme un quartier très branché, en contraste avec l’orientation traditionnellement maison/bricolage de BHV. La communication de l’enseigne à base de hashtags Twitter et le slogan « Le style comme style de vie » témoignent d’une volonté de changement et de se mettre en connexion avec l’image véhiculée par le Marais. |
| Originalité | Faible |
| Impact | Fort. Le nom a deux objectifs : donner une image plus mode et moderne à la marque, et capter la clientèle touristique (car BHV Marais devient géographiquement identifiable). Attention : il faut toutefois gérer le changement d’image de sorte à ne pas dérouter la clientèle traditionnelle du magasin. La transition sera-t-elle réussie ? |
| ANALYSE JURIDIQUE | |
| Distinctivité | Forte |
| Enregistrement | « Le BHV Marais » a été déposé et enregistré à l’INPI fin 2012 en marque française. Ce qui est remarquable – et spécifique à la grande distribution –, c’est que le dépôt a été fait dans les 45 classes de produits et de services de la classification de Nice, en raison du caractère généraliste du grand magasin. |
| Noms de domaines | Le BHV Marais ne laisse rien au hasard : l’enseigne a déposé et utilise bhv.fr, bhv-marais.com, bhv-marais.fr, bhvmarais.com, bhvmarais.fr, le-bhv-marais.com et le-bhv-marais.fr. Même bhv.com, bien qu’inactif, appartient au Groupe Galeries Lafayette, dont Le BHV Marais fait partie. |
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