MIR Couleurs Fini le Tri, un produit de rupture sur le marché des lessives : la combinaison d’agents lavant et d’agents anti-transfert de couleurs permet de ne plus à avoir à trier. Une fois encore Mir fait le maximum !

ANALYSE LINGUISTIQUE
Modèle de nom	Syntagme français
Prononciation	Facile (expression courante) ; la longueur du nom n’est en fait pas un frein.
Euphonie	Forte, notamment en raison de l’allitération en i
Concurrence	Absente sur le segment
Potentiel international	Très faible, le nom a besoin d’être traduit.
ANALYSE MARKETING
Evocation	La promesse y est jouée comme un véritable nom de marque (inspiration = « I cant’ believe it’s not butter »). Elle s’appuie sur un insight réputé central dans cet univers et rédigé comme un cri du cœur de la ménagère. Quand l’offre est tellement révolutionnaire, il peut être pertinent d’inscrire directement la promesse dans le nom… à condition d’être certain de la tenir et de « pouvoir conquérir le monde » (objectif d’Henkel). Une sous-performance du produit signerait l’échec absolu du nom et donc du concept.
Originalité	Forte
Impact	Fort. Correspond à un insight.
ANALYSE JURIDIQUE
Distinctivité	Elevée
Enregistrement	Les lessives relèvent de la classe 3 (produits pour laver) et de la classe 5 (désinfectants) Fini le Tri a fait tout récemment (20/06/13) l’objet par Henkel AG d’une demande de dépôt directement au niveau communautaire (OHIM). Un dépôt concomitant à l’annonce du lancement, sans doute pour préserver la confidentialité du nouveau nom donc du concept lui-même.
Noms de domaines	2 dépôts de noms de domaines détectés: mircouleursfiniletri.fr = le site officiel de la marque finiletri.fr, déposé également, mais non exploité